Что дает создание бренда?

Бренд — это название, символ, термин, узор, графический знак или их комбинация, предназначенные для идентификации и отличия товаров или услуг от других конкурирующих продуктов. Принимая во внимание аспект преимуществ для покупателей, создание бренда представляет собой набор функциональных и символических элементов, которые помогают сформировать лояльную группу клиентов и позволяют владельцу компании достичь лидирующих позиций на рынке. Ныне функциональные элементы бренда легко копировать, компании сосредотачивают свое внимание в основном на символических и эмоциональных элементах, таких как ассоциации с брендом, взгляды, отношения, психологические и социальные ценности.

Бренд может состоять из словесной части (название) и невербальной части (символ, логотип ). При составлении словесной части бренда можно использовать слова, вызывающие ассоциации, названия городов, стран и регионов, названия животных, символизирующих природу. Имена могут происходить из исторических, литературных и музыкальных произведений. Бренд может состоять из буквенных или цифро-буквенных сочетаний. Бренд или его часть, защищенная патентом, становится товарным знаком.

Создание бренда

Брендинг — это долгосрочный процесс, требующий стратегических решений, связанных с выбором целевого сегмента рынка и желаемой позиции продукта среди конкурентов. Бренды часто появляются на рынке и вскоре исчезают. Успех требует правильного управления.

Основные функции бренда:

• идентификация — заключается в том, чтобы отличить данный товар от конкурирующих;
• гарантирование определенного уровня качества;
• рекламная — когда привлекает внимание потребителей и побуждает их покупать.

Самыми прочными отличительными чертами бренда являются: его символика (указывает значения, предоставленные производителем), культура (пропагандирует определенную культуру), личность (может указывать на конкретную личность).

Как выбрать бренд?

Бренд, как слово, выбранное менеджерами компании для продвижения своей продукции:

1. должен указывать на преимущества, эффективность, качество продукта;
2. его должно быть легко запомнить, произнести, распознать;
3. символ или слово не должно означать ничего отрицательного на других языках.

Среди преимуществ брендинга можно выделить не только узнаваемость, но и снижение затрат на маркетинг благодаря большему доверию клиентов и более высокой лояльности.