Доступно о том, что такое PPC?

PPC (Pay Per Click) - это тип онлайн-рекламы, при которой рекламодатели должны платить каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их онлайн-объявлений.

Самый распространенный вид рекламы PPC - это платная поисковая реклама. Эти объявления появляются, когда люди используют поисковую систему, такую как Google, для коммерческого поиска, а это означает, что они ищут что-то с конкретной целью покупки.

Ниже приводится более подробная информация о том, что такое контекстная реклама на самом деле, как она работает и какие шаги вы можете предпринять, чтобы запустить свою собственную кампанию PPC сегодня.

На этой странице вы рассмотрите:

• Что такое PPC?
• Что такое Google Adwords PPC?
• Как запустить PPC?

Что такое PPC?

PPC (Pay Per Click) реклама означает, что каждый раз, когда покупатель нажимает на рекламу PPC, рекламодатель платит комиссию поисковой системе, отображающей ее.

Хорошая реклама вызовет большой интерес, побудит клиентов перейти по ссылкам и совершить покупку. Соответственно компания, размещающая рекламу, будет платить за этот процесс перехода. Качественную настройку PPC рекламы вы можете заказать здесь https://продвижение.kz/kontekstnaya-reklama/

PPC, которую иногда называют ценой за клик (CPC), бывает разных форм, наиболее распространенной из которых является платная поисковая реклама. Платная поисковая реклама представляет клиентам рекламу, которую оператор поисковой системы считает наиболее релевантной для их поиска.

Например, кто-то, выполняющий поиск по запросу «пляжная одежда», увидит рекламу бикини и шлепанцев, а не шляп и лыжных очков, потому что поисковая система уже отфильтровала контент, не имеющий отношения к их поиску.

Но это не просто случай: «потратить на это деньги, и реклама будет работать» - о, нет. Поисковые системы изящны и размещают рекламу на так называемых «рекламных аукционах».

Этот довольно интересный процесс используется Google и другими операторами поисковых систем для определения релевантности рекламы и автоматической оценки применимости рекламы по отношению к первоначальному поиску клиента.

Если после аукциона рекламы она будет сочтена поисковой системой «релевантной», то она появится на странице результатов поиска (SERP).

Как работает рекламный аукцион?

Вы можете удивиться, а можете и не удивиться, узнав, что для определения цены рекламы проводятся торги. Не в смысле с молотком и аукционистом, а в цифровом виде.

Рекламодатели будут делать ставки на ключевые слова, по которым они хотят стимулировать показ своей рекламы. Ключевые слова не следует путать с поисковыми запросами: ключевое слово ссылается на рекламируемый продукт, тогда как поисковый запрос - это то, что покупатель вводит в Google.

Например, если клиент вводит поисковый запрос "пицца рядом со мной" в Google, ключевым словом здесь будет пицца. Таким образом, Google будет показывать рекламу местных пиццерий (поскольку запрос был «рядом со мной», что свидетельствует о локальных намерениях).

Аукцион автоматизирован и проводится по набору заранее определенных показателей с учетом вашего бюджета, целевого рынка и ключевых слов, по которым вы решили сделать ставку. Эти ключевые слова должны иметь отношение к вашему продукту и быть удобными для поисковых систем.

Позиция участника торгов, известная как рейтинг объявления, определяется путем объединения ставки PPC и показателя качества самого объявления. Низкое качество рекламы не воспринимается положительно, поэтому победитель не обязательно будет предлагать самую высокую цену.

Теперь, если ваше объявление выиграло торги и признано подходящим для поискового намерения клиента, ваше объявление PPC появится вверху страницы поиска. Если клиент нажимает на ваше объявление, вы будете платить комиссию, размер которой зависит от того, какую ставку вы сделали для этого ключевого слова.

Что такое Google AdWords PPC?

Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) - это самая популярная форма рекламы PPC, которая позволяет предприятиям создавать объявления, которые появляются и занимают место в Google.

Google Реклама работает по модели оплаты за клик. Каждый раз, когда поисковый запрос вводится в Google, Google затем погружается в свой банк объявлений, релевантных этому поиску, и выбирает некоторые из них для показа в рекламном пространстве на своей странице результатов поиска.

Этот процесс отбора основан на:

• Актуальность выбранных рекламодателем ключевых слов
• Качество самой рекламы
• Размер ставки ключевого слова

Эти факторы в совокупности образуют так называемый рейтинг объявления (рассчитываемый путем умножения ставки PPC и показателя качества объявления).

Рейтинг объявления предназначен для того, чтобы рекламодатели не выходили за рамки своего бюджета, поскольку сама система работает на основе платы за клик. Это позволяет выигравшей рекламе добраться до нужного покупателя по цене, соответствующей его бюджету.

Но сколько это будет стоить?

Это полностью зависит от того, сколько вы хотите потратить. По словам самого Google, «вы никогда не заплатите больше, чем установленный вами месячный лимит».

Google позволяет установить ограничение ежемесячного бюджета, при этом минимальных затрат нет! Google даст вам совет, основанный на том, сколько другие компании, похожие на вашу, тратят на свою PPC-рекламу, и каковы могут быть оценочные результаты на основе этой цифры.

Чтобы увидеть результаты из рекламы Google, требуется около месяца, поэтому не стоит паниковать. Если вы чувствуете, что действительно не получаете желаемой рентабельности инвестиций, вы можете изменить свой бюджет в любое время без каких-либо ограничений.

То, что вы решите потратить, будет зависеть от ценности самих ключевых слов, а также от вашего собственного бюджета. Но можно привести мудрые слова Джеймса Манро, эксперта по рекламе PPC в агентстве цифрового маркетинга MVF: «Ставка всегда должна быть такой, сколько для вас стоит клик».

Как запустить PPC?

PPC можно реализовать разными способами, но самый простой и популярный метод - использовать Google Ads. Его можно использовать бесплатно, и начать работу с ним относительно просто.

Шаги, которые вам предстоит пройти, подробно описаны ниже, чтобы вы знали, во что ввязываетесь, прежде чем начинать.

Шаг 1.
Google Реклама попросит вас установить цель

Вы можете настроить свою учетную запись Google Ad на определенный фокус, и Google поможет вам достичь ваших целей. Ваша цель будет иметь одно из трех направлений:

• Звонки - попросите клиентов по телефону записаться на прием или заключить сделку.
• Посещение магазинов - если ваш бизнес зависит от «пешеходов».
• Действие веб-сайта - если вы хотите, чтобы люди использовали ваш интернет-магазин, присоединились к вашему списку рассылки или заполнили форму.

Шаг 2
Решите, где размещать рекламу

Глобальный или местный поиск. Вы сами решаете, где вы хотите показывать свою рекламу, а Google покажет ее нужным людям в нужное время.

Шаг 3
Охват вашей рекламы

Поиск подходящей аудитории - ключ к эффективности вашей рекламы. С помощью Google Рекламы вы можете выбрать место для показа вашей рекламы, от охвата определенного радиуса вашего магазина до охвата целых округов или стран.

Другие переменные метрики включают:

• Демографические данные (в зависимости от пола, возраста и т.д.)
• Устройство (мобильный телефон, планшет, ПК)
• Время (утро / вечер - рабочее время или выходные)
• Местоположение (местное или глобальное)
• Аудитория (в зависимости от интересов)

Шаг 4
Создайте свое сообщение

Используйте привлекательный текст, чтобы заинтересовать клиентов вашим бизнесом, или создавайте захватывающие рекламные баннеры, добавляя изображения.

Шаг 5
Установите предел бюджета

Ограничение бюджета Google Рекламы позволяет вам тратить на рекламу в пределах ваших средств без каких-либо минимальных затрат и обязательств. Вы никогда не будете платить больше, чем установленный вами месячный лимит, а Google также покажет вам приблизительные результаты для вашего бюджета, помогая вам принять обоснованное решение.

Шаг 6
Переведите трафик в живой контакт со своими клиентами

Google будет показывать вашу рекламу, когда ваш продукт или услуга релевантны поисковому запросу. Ваши объявления могут появляться в Поиске Google, Картах Google и на сети партнерских сайтов. Вы платите за результат, когда люди нажимают на ваше объявление, звонят в вашу компанию через Google, переходят на вашу целевую страницу через объявление или прокладывают маршрут до вашего магазина.

Шаг 7
Следите за своим прогрессом

Google Реклама поможет вам проверить эффективность, предоставив отчеты, аналитические данные и постоянные советы о том, как сделать ваши объявления еще более успешными.

Выбор ваших ключевых слов

Ключевые слова позволяют настроить таргетинг вашей рекламы на основе того, что ищут люди. Вы можете судить о намерениях клиента на основе его поискового запроса - например, кто-то, ищущий «моя ближайшая кофейня», вероятно, сразу же захочет выпить чашку кофе.

Если вы хотите провести собственное исследование ключевых слов, вот несколько полезных сайтов и плагинов, которые упростят оптимизацию ваших ключевых слов:

• Яндекс Вордстат
• SEOminion
• SEMrush

В Google Рекламе также есть встроенный планировщик ключевых слов, который поможет вам определить ценность каждого слова, за которое вы хотите сделать ставку. Это помогает определить ваш бюджет ставок и показывает ценность каждого отдельного ключевого слова.

В двух словах

PPC - это процесс, при котором пользователи делают ставки по ключевым словам и платят за каждый клик по своей рекламе. PPC предпочитает традиционные методы рекламы благодаря своей измеримости, подотчетности и гибкости. Он идеально подходит для малого бизнеса, желающего создать целевую рекламную кампанию с ограниченным бюджетом.

Предоставляя вам свободу выбора, сколько вы готовы потратить в любой момент, PPC настраивается в соответствии с любым бюджетом или требованиями, предоставляя вам полезные метрики, чтобы постоянно оптимизировать ваш подход.

Если контекстная реклама выглядит так, как будто ваш бизнес может извлечь выгоду, но у вас нет кадров для проведения такой кампании, есть специалисты по маркетингу, которые могут вам помочь.

Команда https://продвижение.kz/