Как сделать упаковку товара привлекательной и эксклюзивной

В процессе продвижения продукта упаковка играет такую же роль, как и технические характеристики или состав. Упаковка в брендинге – способ отстроиться от конкурирующих фирм и средство коммуникации с покупателем. Цель – узнаваемый образ и формирование долгосрочной привлекательности.

В истории мирового маркетинга масса прецедентов, когда чаще покупают товар с невысокой стоимостью, но с яркой или запоминающейся упаковкой. Однако эти времена уходят в прошлое.

Лаконичная экоупаковка – новый тренд в торговле

«Не экономить на упаковке!» – старый лозунг не актуален. Набравший обороты экостиль исподволь изменил наше мировосприятие – притягательным кажется изделие в непритязательной экологически чистой упаковке. Вызывает доверие, так как производитель уважает принципы экологической безопасности и думает о завтрашнем дне. Согласно данным глобального статистического опроса, 52% покупателей отдают предпочтение упаковке из крафт-бумаги или гофрокартона. Так экооболочка стала мощным маркетинговым инструментом.

Если товар к тому же позиционируется как экологичный на стадии изготовления либо потребления – вероятность его успешного продвижения возрастает. Главное – грамотный брендинг. Разработка концепции и предугадывание эмоций, которые возникают у покупателей при взгляде на продукцию. Точнее, на упаковку.

Брендирование упаковочной коробки или пакета

Экостратегия – сама по себе плюс. Но крафт-бумагу или гофрокартон нужно сделать запоминающимися, вместе с тем подчеркнув простоту решения.

На упаковке размещают следующие элементы:

• наименование товара;
• слоган для товара;
• наименование и девиз компании;
• текстовый, графический или комбинированный логотип фирмы;
• фирменный орнамент или персонаж – могут соответствовать не только компании, но и виду продукции.

Результативно брендирование, которое формирует позитивный настрой и задерживается в памяти. Элементы должны дополнять и усиливать друг друга.

Один из способов их нанесения на оберточную бумагу, пакет или коробку – многоцветные штампы из экологичной резины, как https://el-p.su/pechati-i-shtampy/pechati-dlya-organizaciy/, изготовленные методом лазерной гравировки. Четкость логотипа, тематического изображения или орнамента любой степени сложности – преимущество метода. Лучше использовать штемпельную краску на спиртовой основе – не растекается при попадании капель дождя. Набор штампов для нескольких видов продукции – возможность комбинировать их в случае необходимости.

Функционально, доступно и без ненужной информации – позиции минимализма в маркетинговых стратегиях прочнее день ото дня.