Какие услуги предоставляют брендинговые агентства

Брендинг является разумным вложением в собственный бизнес, поскольку узнаваемость торговой марки важна для продвижения товаров. Если ваша задача – получить детализированную стратегию развития бренда компании, то правильным выбором станут услуги брендингового агентства.

Такие компании разрабатывают стратегии брендинга для расширения лояльной аудитории. Выбор агентства зависит от задач, которые стоят перед бизнесом. Это может быть создание нового бренда, повышение узнаваемости уже существующего бренда, частичное изменение или полная трансформация логотипа и фирменного стиля компании (ребрендинг).

Типы брендинговых агентств

При поиске подходящего агентства следует ориентироваться на особенности вашей задачи (бюджет, требуемые услуги, сроки) и экспертизу агентств-исполнителей. Типы бренд-агентств:

1. Стратегические агентства. Основа работы – проведение исследований целевой аудитории, разработка стратегии, позиционирования и бренд-платформы, реализация маркетинговых кампаний. Могут оказывать услуги бизнес-консалтинга.

2. Агентства по ребрендингу. Специализация такого агентства – исследования рынка, разработка стратегии, создание цельного визуального и вербального образа компании в рамках формирования корпоративной идентичности, разработка маркетинговой кампании для активации бренда.

3. Компании со специализацией в корпоративном брендинге и ребрендинге. Занимаются разработкой и формулированием миссии, ценностей, атрибутов и разработкой айдентики компании-заказчика. Ведут работу в целом с брендом.

4. По разработке активаций бренда. В задачу такого агентства входит повышение ценности и узнаваемости торговой марки за счет проведения оригинальных рекламных акций. Работает, в основном, с брендами – участниками высококонкурентных рынков.

5. Креативные агентства. Специализируются на предоставлении услуг по разработке бренд-стратегии, дизайна и рекламы.

Кроме того, есть нейминговые агентства. Занимаются только разработкой оригинальных названий для компаний, продуктов и услуг. Затем эти названия используются при выводе товара на рынок.

Комплексные агентства

Большинство творческих студий предоставляет расширенный спектр услуг. Основу пакета предложений, как правило, составляют работы по исследованию товарной марки и выработке стратегии по ее продвижению, а также разработка концепции идентичности бренда и различные рекламные активации. Такой набор услуг помогает понять, как в текущем моменте аудитория воспринимает бренд и как это восприятие нужно трансформировать, чтобы достигать поставленных бизнес-целей. Исследования проводятся через анкетирование и опросы. Полученные данные стратегически важны для дальнейшей работы над концепцией бренда.

Помимо исследования потребителей проводится оценка особенностей компании-заказчика и уровня коммуникационных связей с аудиторией. Также делается анализ востребованности в определенной нише рынка конкурентных товаров или услуг.

Брендинговые агентства любой направленности позволяют проводить последовательную и согласованную работу по повышению узнаваемости компании. При необходимости в пакет услуг включаются формирование связей с общественностью, продвижение компании через публичные мероприятия (событийный маркетинг) и прочие сопутствующие процессы. Такой расширенный функционал доступен в брендинговых агентствах полного цикла.